La Payada

Según La Nación, la firma de moda desembarcará en el país en 2026 de la mano de un socio local. Buenos Aires funcionará como su centro de operaciones para Sudamérica, desde donde planifican la apertura de 10 locales por año en países vecinos.

El mercado de la moda en Argentina suma un nuevo jugador de peso internacional. La firma británica Superdry, reconocida globalmente por su fusión de estilo vintage norteamericano, arte gráfico japonés y confección británica, confirmó que eligió a Buenos Aires como la plataforma de lanzamiento para su reconversión global y expansión en América Latina. El desembarco, previsto para 2026, implicará una inversión inicial de entre 40 y 50 millones de dólares durante los primeros cuatro años.

La operación se realizará a través de una alianza estratégica con la empresa local Tango Fabric. El plan contempla la apertura de una tienda insignia (flagship store) en agosto del próximo año, que no solo funcionará como punto de venta sino como sede central para la toma de decisiones en todo el Cono Sur. Según confirmaron sus directivos, la proyección es a 20 años y busca generar 150 puestos de trabajo directos en una primera etapa, para luego escalar mediante un modelo de franquicias hacia mercados como Brasil, Chile, Uruguay, Perú y Colombia a partir de 2027.

Este movimiento audaz ocurre en un momento clave para la compañía. En 2024, Superdry retiró sus acciones de la Bolsa de Londres tras 15 años de cotización, como parte de un agresivo plan de salvataje y reestructuración liderado por su fundador, Julian Dunkerton. Ahora, la marca ve en la Argentina una oportunidad para reposicionarse. «La propuesta está diseñada para el consumidor argentino que busca calidad real a precios razonables, ofreciendo una alternativa concreta frente a una oferta local muchas veces limitada», explicó Juan Ignacio Tubio Mónaco, coCEO de Superdry Latinoamérica.

La llegada de la etiqueta inglesa no es un hecho aislado, sino que se inscribe en un fenómeno de «reacomodamiento» del retail local, que vuelve a atraer capitales extranjeros. Su arribo coincide con el de la brasileña Farm Rio, la incursión de H&M en los supermercados Coto y la apertura de boutiques de lujo como Sandro. Con la promesa de evitar los sobreprecios desalineados y garantizar estándares internacionales, Superdry apuesta a conquistar a un consumidor ávido de novedades y precios competitivos.